Mára átalakult az emberek életritmusa, sőt a vásárlási szokásai is mások, mint pár évvel korábban. Ma már szórakozva, játszva akarunk vásárolni vagy közösséget építeni.
Éppen ezért egy hatékony marketing nem nélkülözheti ezt az elemet. Ugyanakkor nem mindegy, hogy ezt milyen minőségben, vagy éppen milyen alkalomkor, apropóból teszi.